Chaque mois, retrouvez mon « Coup de coeur » publicitaire sélectionné parmi les dernières campagnes.
#3 – Campagne print Monmarché.fr
Pour ce troisième rendez-vous « Coup de coeur », j’ai choisi de mettre en lumière la campagne print de mon-marché.fr destinée aux parisiens : « Ce qu’il y a de plus frais après la nature » !
En quelques mots :
- L’ANNONCEUR : mon-marché.fr est un site de vente et livraison de produits frais, qui se fournit directement auprès des producteurs du marché de Rungis. Créé en 2007, le site est aujourd’hui la propriété de Prosol (maison mère de la chaîne de magasins Grand Frais).
- POSITIONNEMENT : « Pour vous. Pour le goût. » mon-marché.fr se positionne comme l’allié privilégié des citadins pour consommer et manger mieux au quotidien. Le goût doit être au centre de l’acte d’achat et mon-marché.fr est fondé sur une relation de confiance, que ce soit avec ses fournisseurs ou avec ses clients. Au fil des années, ils se sont imposés comme le leader de la distribution de produits frais : des produits de qualité choisis avec soin, une variété de produits avec des milliers de références, des prix justes pour les consommateurs comme pour les producteurs et une livraison rapide en 1h par leurs coursiers à vélos électriques ou un retrait à l’atelier « clic en cueillette » ! Suite à son rachat, mon-marché.fr continue son développement et travaille sur l’expansion de la zone de livraison.
Analyse de la campagne :
- TYPE DE PUBLICITÉ : affiches print 4×3. Réalisées par l’agence Buzzman.
- LE SYNOPSIS : Rares sont ceux qui n’ont pas déjà pensés à quitter Paris pour changer de vie ! La campagne mon-marché.fr s’adresse directement aux parisiens, avec un ton humoristique, pour les interroger sur leur réelle volonté de faire face aux contraintes de la campagne …
- MESSAGE CLÉ : des produits frais et de qualité à portée de clic, grâce au service mon-marché.fr, pour bien manger en toute simplicité !
- DIFFUSION : Off-line : affichage urbain / On-line : stratégie digitale complémentaire.
Mon avis / in Luc3m :
+ LES POINTS FORTS
- Campagne print et digitale décalée avec des messages forts qui visent à faire réagir. Opération réussie !
- Des visuels simples et efficaces : le message et le produit avant tout.
- Un message qui appelle à l’action « commandez vos produits frais ».
– LES POINTS FAIBLES
- Stéréotype du « parisien », éloigné de la réalité de la vie à la campagne, qui peut vexer le public.
Campagne sympathique, qui se moque des citadins, tout en jouant sur la carte du « mieux manger », une préoccupation de plus en plus ancrée dans les foyers … en espérant que le coeur de cible ait su prendre cela avec humour !
Alors à votre tour ! Top ou flop selon vous ?
Donnez-moi votre avis en commentaire ! Au plaisir de vous lire.
On se retrouve le mois prochain pour un nouveau « Coup de coeur ».
Sources : Dans ta pub – LSA Conso
