Chaque mois, retrouvez mon « Coup de coeur » publicitaire sélectionné parmi les dernières campagnes.
#1 – Publicité Babybel « Join the goodness »
Pour ce premier rendez-vous « Coup de coeur », j’ai choisi de commencer tout en douceur avec la dernière campagne de Babybel … un comble pour quelqu’un comme moi qui déteste le fromage (ahah), mais je vous laisse découvrir !
En quelques mots :
- L’ANNONCEUR : Babybel est une marque française appartenant au groupe agro-industriel Bel. Elle existe depuis les années 50 et son produit phare le mini Babybel a fait son apparition en 1977.
- POSITIONNEMENT : « Le bon petit fromage rigolo et pratique ! »
Babybel a toujours joué la carte de produits simples et gourmands. Au fil des années, ils ont développé une stratégie qui repose sur des engagements forts : qualité des produits, travail collaboratif avec les agriculteurs français (rémunération correcte, sans OGM). En parallèle, ils s’investissent aux côtés de l’association Le Rire Médecin qui intervient dans les hôpitaux auprès des enfants malades. Une action qui renforce les valeurs que Babybel souhaite véhiculer : le partage et le rire.
Analyse de la campagne :
- TYPE DE PUBLICITÉ : spot vidéo 1’07 à la façon d’une bande annonce hollywoodienne. Réalisé par l’agence Havas Chicago en collaboration avec Solab.
- LE SYNOPSIS : dans le monde de demain où nous faisons face à une profusion de tentations et tout est à notre portée, la ligue de super héros Mini Babybel vient à notre rescousse et propose une une toute autre alternative ! Babybel nous invite à « rejoindre les forces du bon » et faire du monde de demain, quelque chose de plus vert et sain.
- MESSAGE CLÉ : opter pour Babybel c’est privilégier la qualité et s’engager pour un monde meilleur !
- DIFFUSION : Off-line : Télévision / On-line : Youtube, Konbini et Allociné
Mon avis / in Luc3m :
+ LES POINTS FORTS
- Spot ludique cohérent avec leur image de marque et leurs actions de communication.
- Storytelling réussi, avec une vraie mise en scène type bande annonce : joli travail sur l’insertion des points clés comme des critiques de film.
- Caricature sur la « mal bouffe », réel fléau de notre société de consommation.
- Publicité fidèle à leurs engagements et positive pour l’opinion publique.
– LES POINTS FAIBLES
- Image de « sauveur » un peu surréaliste pour des produits qui restent malgré tout industriels.
Plutôt séduite par ce spot ludique et idéaliste, les intentions sont là mais cela reste de la publicité … pas sûre que les grands amateurs de fromage ou les fervents défenseurs de l’alimentation saine soient d’accord !
Alors à votre tour ! Top ou flop selon vous ?
Donnez-moi votre avis en commentaire ! Au plaisir de vous lire.
On se retrouve le mois prochain pour un nouveau « Coup de coeur ».
Sources : la Réclame – LeMondemarketing.com
