Chaque mois, retrouvez mon « Coup de coeur » publicitaire sélectionné parmi les dernières campagnes.
#4 – Campagne print et vidéo Ouigo
Pour ce quatrième rendez-vous « Coup de coeur », j’ai choisi de vous parler de la campagne de l’été réalisée par Ouigo: « Ce qu’il y a de plus frais après la nature » !
En quelques mots :
- L’ANNONCEUR : Ouigo est la marque créée par la SNCF en 2013 afin de proposer une offre TGV low cost et démocratiser l’usage du TGV.
- POSITIONNEMENT : Des couleurs vives, bleu et rose, un ton sympathique et proche de sa communauté, pour une marque jeune et dynamique qui se distingue de l’image de la SNCF. Avec une stratégie de simplification de l’offre de service (pas de voiture bar, moins d’espaces bagages), les trains Ouigo transportent plus de voyageurs et permettent ainsi de proposer des tarifs plus attractifs. Une offre qui a séduit de plus en plus de voyageurs à la recherche du « bon plan ». Une progression rapide pour Ouigo, qui ne cesse de se développer : nouveaux trajets, nouveaux objectifs. Une alternative économique et écologique qui souhaite s’imposer sur le long terme.
Analyse de la campagne :
- TYPES DE PUBLICITÉ : visuels sur camion, puis spot vidéo 45′. Réalisés par l’agence Rosapark et collaboration avec la régie Adriver.
- LE SYNOPSIS : à l’occasion du lancement de leur trajet Ouigo Paris centre – Lyon centre, Ouigo interpelle d’abord les automobilistes sur la route des vacances avec un ton taquin ! L’idée est de sensibiliser les automobilistes aux avantages du train, alors qu’ils sont bloqués dans les bouchons en plein été. Le spot « Ne passez pas à côté » reprend les mêmes codes, on retrouve des scènes en voiture : des individus bloqués dans les bouchons qui d’auvent faire face à l’ennui, la fatigue, la chaleur et même le coup de la panne … alors qu’ils auraient pu tout simplement prendre le train sans soucis !
- MESSAGE CLÉ : avec Ouigo, faites le trajet Paris > Lyon en seulement 2h à petit prix et évitez les bouchons !
- DIFFUSION : Off-line : affichage sur camions / On-line : Waze et réseaux sociaux
Mon avis / in Luc3m :
+ LES POINTS FORTS
- Campagne qui repose sur des scènes de la vie qui parlent au plus grand nombre : identification du public assez simple. D’ailleurs dans le spot, on met en scènes tous types de personnes (famille, couple, femme ou homme seul, enfants, jeunes, personnes âgées, etc).
- Une campagne atypique sur les camions mais très bien pensée pour la période estivale et le fort trafic sur l’autoroute.
- Un ton humoristique et piquant qui a permis à la marque de faire parler d’elle !
– LES POINTS FAIBLES
- Des messages piquants qui peuvent donner le sentiment que la marque méprise les automobilistes ! Les français ont-ils suffisamment d’humour pour accepter qu’on leur donne une bonne leçon ? 🙂
Campagne vraiment réussie selon moi, pleine de bon sens, qui met l’accent de façon assez drôle sur la frustration des automobilistes dans les bouchons… mais cela reste à prouver que cela puisse avoir un réel impact sur les habitudes de transport de nos chers français ! Toutefois la marque aura gagné son pari : faire parler de son nouveau service, à moindre coût, en période de rentrée …
Alors à votre tour ! Top ou flop selon vous ?
Donnez-moi votre avis en commentaire ! Au plaisir de vous lire.
On se retrouve le mois prochain pour un nouveau « Coup de coeur ».
Sources : la Réclame – Dans ta Pub – SNCF
